基於實驗分析的數字直播中責任分配中的歸因偏差探索

摘要

直播界普遍採用數字人技術，數字人主播在電商直播及品牌推廣中展現出核心價值，實驗設計得以付諸實踐，審視了主播定位、事件特質與擬人化度對觀眾責任歸屬感知的影響路徑，實驗結果表明，遭遇負面事件，更願意將責任歸因於數字人主播，特別是在高度擬人化的場合，實證研究為數字人倫理規範及行業監管提供了有力支撐，行業規範日漸成熟，如何合理設計數字人主播的責任歸屬機制，亟需處理的重大課題。